New Grove fait peau neuve. La distillerie New Grove de Grays Inc. Ltd, pionnière de la distillation de rhum à l’île Maurice, a dévoilé son packaging revisité avec nouvelle imagerie.
La nouvelle identité de la marque a été dévoilée lors d’un événement le 5 décembre 2024 au 1929, Beau Plan, avec une visite du chai New Grove et une master class sur le processus de distillation. C’était aussi l’occasion de découvrir le premier rhum bio qui vient enrichir sa célèbre gamme New Grove.
Après plus de vingt ans d’existence, la marque, symbole du renouveau de la distillation mauricienne, dévoile un packaging moderne, avec des couleurs et des illustrations qui rappellent les paysages emblématiques de l’île. L’influence de la nature et de l’histoire de l’île Maurice est omniprésente, des champs de canne aux côtes, tout en incarnant le nouveau slogan de New Grove : « A Taste for Passion ».
Beau Plan au cœur du renouveau
Le choix du packaging pour cette référence joue un rôle crucial : des matériaux durables tels que du papier FSC et des encres végétales ont été utilisés pour l’étiquette et le coffret. La sélection de fournisseurs locaux, tous engagés dans le développement durable, renforce la position de Grays Inc. Ltd en tant qu’acteur responsable du changement. L’origine de Beau Plan est au cœur de cette nouvelle identité. Un moyen de mettre Maurice sur la carte du monde du rhum.
La New Grove Distillery, pionnière de la distillation de rhum à Maurice, a été un acteur clé dans l’évolution de l’industrie depuis l’avènement de New Grove en 2003. La distillerie continue de porter la flamme de l’innovation en restant fidèle à son héritage tout en répondant aux défis d’un monde en constante évolution.
Une histoire riche de 186 ans
New Grove est un rhum single-estate, ce qui signifie que tout le processus de fabrication, de la plantation de la canne à sucre à la mise en bouteille, est contrôlé en interne. Fondée en 1838, la distillerie est pionnière dans la production de rhum. Elle dispose également du premier chai de vieillissement officiel de l’île, créé en 2003. Le processus inclut cinq étapes maîtrisées : la sucrerie, la distillation, le vieillissement, l’assemblage et l’embouteillage, avec une attention particulière portée à la qualité de chaque étape.
Le rhum bio, une première
Depuis sa fondation en 1934, Grays Inc. Ltd s’est distinguée par son engagement constant à innover et d’impacter positivement son environnement. Aujourd’hui, la distillerie New Grove fait un pas de plus vers un avenir plus durable avec l’introduction de son rhum bio, certifié par ECOCERT Madagascar sous la norme MU-BIO-154. Ce projet, qui a été mis en place après un an de préparation et de traçabilité, marque une étape importante dans l’évolution de la distillerie, fidèle à ses valeurs d’avant-garde et de respect de l’environnement.
« Cette nouvelle étape dans l’histoire de Grays Inc. Ltd n’est pas seulement une avancée pour la marque, mais aussi pour l’industrie du rhum à Maurice. Le rhum bio New Grove est l’expression d’un engagement envers l’avenir, en alliant tradition et innovation. Nous sommes fiers de cette première et de pouvoir offrir à nos clients un produit qui respecte l’environnement tout en offrant une qualité exceptionnelle », a déclaré Florence de Coriolis, Rum Brand Manager chez Grays Inc. Ltd.
Le New Grove BIO dévoile des notes aromatiques complexes, mêlant la suavité des fruits exotiques à une touche rafraîchissante de menthe poivrée. Il incarne l’essence de l’île Maurice et se prête idéalement à des cocktails, offrant une expérience gustative unique.
Une histoire d’innovation et de patrimoine
« Du champ au verre » est la devise de la New Grove Distillery, qui met un point d’honneur à offrir un rhum 100 % mauricien, capturant l’essence unique de l’île. Ce rhum, qui reflète la singularité de Maurice, est le fruit de savoir-faire intemporels. A Taste for Passion incarne ce dévouement qui anime la distillerie, renforçant son positionnement : un rhum créatif, innovant et respectueux de son terroir. New Grove fait peau neuve et révèle une nouvelle identité. Avec son nouveau packaging, la marque rend hommage à son héritage tout en regardant résolument vers l’avenir.
Parole à
Yannick Noel
Yannick Noel, Business Unit Manager Rum & Export
« New Grove a toujours été innovateur, un pionnier dans le développement de nouveaux produits. Aujourd’hui, le bio répond parfaitement à notre idéologie chez Grays. La dimension de la durabilité est très importante pour nous. En plus de notre engagement pour les énergies renouvelables, nous avons voulu être innovants et lancer le premier rhum à base de mélasse bio distillé à Maurice cette année. Nous espérons que ce produit sera bien reçu par le marché. Et non seulement le rhum est bio, mais aussi tout l’habillage. Il y a quelques années, on a vu un véritable engouement pour le rhum bio, mais ce type de projet prend du temps. Ce n’est pas quelque chose qu’on lance du jour au lendemain. Cela demande une stratégie à long terme et un approvisionnement fiable et durable. »
David Céleste
David Céleste, Rum Brand Ambassador, Grays Inc. Ltd
« Aujourd’hui, le bio se développe partout dans le monde, alors pourquoi ne pas explorer toutes les possibilités qu’il offre ? Tout le monde peut déguster, apprécier et savourer ces produits en famille ou entre amis. Il y a beaucoup de tests réalisés sur nos produits, et nous faisons en sorte que l’équipe partage le même ressenti. Nous cherchons des saveurs naturelles et fruitées, qui serviront de base pour le développement de cocktails. Par exemple, un cocktail doit toujours avoir un équilibre entre douceur, amertume et alcool. Le daiquiri, par exemple, est une boisson qui s’associe parfaitement au nouveau rhum bio. Le daiquiri est une boisson facile à réaliser, que tout le monde peut reproduire à la maison, et c’est une boisson agréable. Nous avons pensé à un prix abordable pour la bouteille, afin que tout le monde puisse y accéder. Nous voulons que les gens découvrent cette première version du rhum bio à Maurice, c’est une véritable nouveauté. »
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