L’Arabie Saoudite lance TOURISE

Conçue dans un esprit d’ambition et portée par une vision claire, TOURISE réunira pour la première fois un éventail dynamique de géants de l’industrie issus des secteurs public et privé. Des leaders visionnaires spécialisés dans le tourisme, la technologie, l’investissement, la durabilité et la culture se retrouveront pour relever les défis majeurs, saisir des opportunités transformatrices et établir les priorités d’un secteur durable, équitable et tourné vers l’avenir.

Aux côtés de partenaires mondiaux, des institutions multilatérales aux leaders du secteur privé, TOURISE est conçu pour générer un flux d’accords majeur et sans précédent, offrant des opportunités d’investissement de grande valeur et l’accès à des technologies de pointe, qui seront annoncées et mises en œuvre via la plateforme.

TOURISE n’est pas un événement ordinaire ; c’est une plateforme mondiale structurée pour laisser un impact à grande envergure tout au long de l’année, grâce à la collaboration numérique, à des groupes de travail thématiques et à des partenariats intersectoriels axés sur la transformation à long terme du secteur. Cela comprendra la publication d’une série de livres blancs et d’indices mondiaux portant sur le tourisme, la durabilité et l’économie mondiale, codéveloppés avec des organisations internationales de premier plan, établissant de nouveaux standards pour le secteur du tourisme.

Le sommet inaugural de TOURISE se tiendra à Riyad du 11 au 13 novembre 2025. Le programme, qui sera également diffusé en direct, portera sur quatre thèmes principaux : L’avenir du tourisme alimenté par l’intelligence artificielle – Innover ou disparaître ; La grande remise à plat du tourisme – Modèles économiques disruptifs et investissements ; Relancer l’expérience de voyage – Mise à niveau en cours ; et Un tourisme utile – pour les populations, la planète et le progrès. Une Zone d’Innovation dédiée mettra en lumière des technologies et des solutions révolutionnaires proposées par des PMEs ainsi que des entreprises de taille moyenne à grande, couvrant des domaines tels que l’IA, la mobilité, la durabilité, et bien d’autres, portées par des innovateurs issus des secteurs public et privé.

Selon le World Travel and Tourism Council (WTTC), le secteur du tourisme suit cette année une trajectoire fortement ascendante, avec une contribution estimée à 11,7 billions de dollars à l’économie mondiale — soit 10,3 % du PIB mondial — témoignant d’une reprise vigoureuse. Cependant, des défis subsistent : l’évolution des dynamiques de marché, les préférences changeantes des voyageurs et les contraintes de capacité continuent de menacer la poursuite de ces progrès. À ce tournant décisif, TOURISE apporte le soutien stratégique nécessaire pour affronter ces défis et préserver la dynamique de croissance.

S’exprimant lors du lancement virtuel aujourd’hui, le ministre du Tourisme et président de TOURISE, Son Excellence Ahmed Al-Khateeb, a déclaré :

« Le tourisme est l’une des forces les plus dynamiques et connectives de l’économie mondiale, soutenant un emploi sur dix à travers le monde. Mais à mesure que le monde évolue, notre secteur doit lui aussi se transformer. Qu’il s’agisse de s’adapter aux bouleversements technologiques et aux attentes changeantes des voyageurs, ou de répondre aux appels urgents en faveur de la durabilité et d’une approche plus équitable du voyage, TOURISE constituera la plateforme indispensable pour façonner l’avenir du tourisme. Elle rassemblera les bonnes personnes afin de développer des solutions innovantes et de construire des partenariats solides, permettant ainsi au secteur touristique d’être plus résilient, plus connecté et plus inclusif que jamais ».

Julia Simpson, présidente-directrice générale du World Travel & Tourism Council et membre du conseil consultatif de TOURISE, qui a rejoint Son Excellence pour le lancement officiel de TOURISE, a déclaré :

« Nous sommes ravis de faire partie de cette initiative mondiale et de poursuivre notre collaboration de longue date à travers tout l’écosystème touristique. Pour que cette industrie évolue et atteigne son plein potentiel, la collaboration entre les secteurs public et privé est essentielle au succès continu du voyage et du tourisme dans le monde. Ensemble, nous pouvons relever les défis d’aujourd’hui tout en cocréant un avenir durable et innovant pour demain ».

TOURISE est soutenue par un conseil consultatif présidé par Son Excellence, et composé d’experts mondiaux issus d’agences de voyages en ligne, de voyagistes, d’hôteliers, d’organismes internationaux du tourisme, ainsi que des secteurs du divertissement et des médias, parmi lesquels : Mario Enzesberger, fondateur et PDG de Liberty International Tourism Group ; Mo Gawdat, fondateur de One Billion Happy ; Stéphane Lefebvre, président du Cirque du Soleil Entertainment Group ; Luis Maroto, PDG d’Amadeus ; Julia Simpson, PDG du World Travel & Tourism Council (WTTC) ; et Thomas Woldbye, PDG de l’aéroport de Heathrow.

Les tout premiers TOURISE Awards ont également été annoncés aujourd’hui — un programme de reconnaissance d’exception célébrant l’excellence des destinations au sein de l’écosystème touristique mondial. Ces prix mettront en lumière les réalisations remarquables en matière de durabilité, de transformation numérique, de tourisme inclusif, de préservation culturelle et de développement des compétences. Les candidatures seront ouvertes à partir du 2 juin, et les lauréats seront dévoilés lors de la soirée d’ouverture du Sommet TOURISE.

TOURISE s’appuie sur le rôle croissant de l’Arabie Saoudite en tant qu’acteur clé et moteur du tourisme mondial, aux côtés de grandes organisations du secteur telles que l’Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies, le WTTC et le Forum économique mondial (WEF). Rien qu’en 2024, l’Arabie Saoudite a accueilli 100 millions de visiteurs par, avec sept d’ans d’avance sur son objectif fixé dans le cadre de la Vision 2030, et le secteur touristique a contribué près de 5 % du PIB national, se plaçant juste derrière la production pétrolière. Cela témoigne de l’influence grandissante de l’Arabie Saoudite et de son engagement à long terme à soutenir le tourisme comme moteur de progrès et de croissance mondiaux. En développant TOURISE avec des partenaires mondiaux – des institutions multilatérales aux leaders du secteur privé – l’Arabie Saoudite s’assurera que son leadership aura un impact à l’échelle planétaire.

Saudi Arabia’s Minister of Tourism, His Excellency Ahmed Al-Khateeb officially launched TOURISE today, a bold new global platform designed to shape a new horizon and plot a shared roadmap for the next 50 years of tourism.

Built for ambition and backed by vision, TOURISE will convene a dynamic cross-section of public and private sector industry giants for the first time. Visionary leaders with tourism, technology, investment, sustainability, and cultural expertise will be connected to tackle critical challenges, unlock transformative opportunities and set the agenda for a sector that is sustainable, equitable and future-focused.
Along with global partners from multilateral institutions to private sector leaders, TOURISE is designed to unlock major, unprecedented deal flow, with high-value investment opportunities and access to breakthrough technologies set to be announced and activated through the platform.
TOURISE is no ordinary event; it is a global platform structured for year-round impact at scale through digital collaboration, thematic working groups, and cross-sector partnerships focused on long-term sector transformation. This will include authoring a series of white papers and global indices focused on tourism, sustainability and global economy, co-developed with leading international organizations, setting new benchmarks for the tourism sector.
The inaugural TOURISE Summit will take place in Riyadh from November 11 to 13, 2025. The program, which will also be livestreamed, will focus on four core themes: The Future of AI-Powered Tourism – Innovate or Fade; The Great Tourism Reset – Disruptive Business Models and Investment; Rebooting the Travel Experience – Upgrade in Progress; and Tourism that Works – for People, Planet, and Progress. A dedicated Innovation Zone will showcase breakthrough technologies and solutions from SMEs and mid to large corporations spanning AI, mobility, sustainability, and more from innovators across both public and private sectors.

According to the World Travel and Tourism Council (WTTC), this year tourism is on a strong upward trajectory, with the sector projected to contribute $11.7 trillion to the global economy -10.3% of global GDP – highlighting a strong recovery. Yet, challenges such as shifting market dynamics, evolving traveler preferences, and capacity constraints continue to pose risks to maintain progress. At this critical juncture, TOURISE provides the strategic support needed to navigate these headwinds and sustain momentum.

Speaking at the virtual launch today, Minister of Tourism and TOURISE Chairman, His Excellency Ahmed Al-Khateeb said:

“Tourism is one of the most dynamic, connective forces in the world’s economy, supporting one in ten jobs globally. But as the world evolves, the sector must too. Whether adapting to technological disruption and changing traveler expectations, to addressing the urgent calls for sustainability and a more equitable approach to travel, TOURISE will be the much-needed platform to shape the future of tourism. It will unite the right people to develop innovative solutions and build partnerships, enabling the tourism sector to be more resilient, connected, and inclusive than ever before.”

Julia Simpson, World Travel & Tourism Council President & CEO, and TOURISE Advisory Board Member, who joined His Excellency to officially launch TOURISE, said:

“We are delighted to be a part of this global initiative and continue our long-standing collaboration across the entire tourism ecosystem. For this industry to evolve and reach its full potential, public-private sector collaboration is critical to the continued success of Travel & Tourism worldwide. Together, we can address the challenges of today while co-creating a sustainable and innovative future for tomorrow. “

TOURISE is backed by an advisory board chaired by His Excellency, with global experts from online travel agencies, tour operators, hoteliers, global tourism bodies, entertainment, and media, including: Mario Enzesberger, Founder and CEO, Liberty International Tourism Group; Mo Gawdat, Founder, One Billion Happy; Stephane Lefebvre, President, Cirque du Soleil Entertainment Group; Luis Maroto, CEO, Amadeus; and Julia Simpson CEO, World Travel & Tourism Council (WTTC); and Thomas Woldbye, CEO, Heathrow Airport.

The inaugural TOURISE Awards were also announced today – a stand-out recognition program celebrating destination excellence across the global tourism ecosystem. The awards will spotlight notable achievements in sustainability, digital transformation, inclusive tourism, cultural preservation, and workforce development. Nomination submissions will open on June 2, and award winners will be announced on the opening night of the TOURISE Summit.

TOURISE builds on Saudi Arabia’s growing role as a core contributor and driver in the global tourism landscape alongside major industry organizations including UN Tourism, WTTC, and the World Economic Forum (WEF). In 2024 alone, Saudi Arabia hit its Vision 2030 target of 100 million visitors annually, seven years early and the tourism sector contributed almost five 5% to the national GDP, second only to oil production. This underscores Saudi Arabia’s rising influence and long-term commitment to supporting tourism as a driver of global progress and growth. In building TOURISE with global partners – from multilateral institutions to private sector leaders – Saudi Arabia will ensure its leadership will deliver worldwide impact.