Les TOURISE Awards ont été officiellement présentés le 3 juin 2025, comme une nouvelle référence mondiale visant à célébrer l’excellence des destinations touristiques.
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Conçus pour rendre hommage aux lieux qui façonnent l’avenir du voyage, ces prix mettent en lumière les destinations qui offrent une expérience significative, mémorable et mesurable à chaque étape du parcours des voyageurs
Les candidatures sont désormais ouvertes aux voyageurs individuels, aux professionnels de l’industrie et aux organisations désirant mettre en valeur les destinations les plus remarquables du globe.
Les TOURISE Awards s’inscrivent dans le cadre de la plateforme TOURISE, soutenue par le ministère saoudien du Tourisme et lancée lors d’une conférence de presse virtuelle le 22 mai 2025.
En cohérence avec la philosophie de TOURISE, ces prix prennent une position audacieuse en mettant à l’honneur des destinations dotées d’une forte identité, d’un impact concret et d’une gestion responsable. Pour être éligible, une destination doit répondre à trois critères :
(i) Disposer d’un périmètre géographique précis (ville, région ou site) ;
(ii) Présenter une identité singulière, façonnée par sa culture, ses paysages et ses atouts touristiques ; et
(iii) Être encadrée par une autorité touristique compétente garantissant une gestion efficace.
TOURISE Awards comprennent cinq catégories distinctes : Meilleure Destination Arts & Culture, Meilleure Destination Aventure, Meilleure Destination Gastronomie, Meilleure Destination Shopping et Meilleure Destination Divertissement. En complément, un Prix d’exception – Meilleure Destination Globale – récompensera la destination offrant l’expérience voyageur la plus complète, établissant un nouveau standard mondial en matière d’excellence touristique.
Jean-Philippe Cossé, Président Directeur Général de TOURISE, a déclaré :
« Le tourisme n’est pas seulement un moteur économique essentiel — c’est aussi un puissant levier de connexion entre les cultures, un bâtisseur de communautés et un catalyseur de changement. Alors que l’industrie entre dans une nouvelle ère de transformation audacieuse, il est plus crucial que jamais de mettre en lumière les destinations qui se distinguent par leur vision, leur engagement et leur résilience. Les TOURISE Awards sont notre hommage à ces lieux extraordinaires qui ne se contentent pas d’accueillir les voyageurs — ils les inspirent, bousculent les statuquos et repoussent les limites de ce que le tourisme pourrait réaliser. Ces prix replacent les destinations au cœur de la scène mondiale, en célébrant les pionniers qui redéfinissent l’avenir du voyage. »
Le jury indépendant des TOURISE Awards rassemble des personnalités influentes des secteurs du voyage, de la gastronomie, de la culture, de la mode, du commerce et de l’aventure :
Filip Boyen, ancien PDG, Forbes Travel Guide
Michael Ellis, ancien Directeur Global, Guides Michelin
Fiona Jeffery, ancienne présidente du World Travel Market ; ancienne présidente des Tourism for Tomorrow Awards
Renaud de Lesquen, ancien PDG de Givenchy ; ancien président de Dior AM
Lars Nittve, ancien directeur fondateur du Tate Modern
Albert Read, ancien Directeur Général, Conde Nast
Caroline Rush, ancienne PDG du British Fashion Council
Omar Samra, Ambassadeur de Bonne Volonté de l’ONU, alpiniste et explorateur polaire
Bernold Schroeder, ancien PDG de Kempinski; Pan Pacifique.
Les destinations seront évaluées selon dix critères regroupés en trois grands axes : l’offre, la valeur et la commodité. L’analyse portera sur la diversité de l’offre touristique, la valeur et la commodité. Les juges analyseront les performances des destinations dans chacun de ces domaines en prenant en compte ce qu’elles proposent, leur accessibilité, leur convivialité pour les visiteurs, la valeur globale qu’elles offrent, et surtout, la qualité et l’impact de l’expérience vécue. Cela inclut l’examen de facteurs tels que l’authenticité, l’innovation, l’inclusion, l’accessibilité, la diversité des hébergements et la sécurité, qui contribuent tous à la capacité d’une destination à offrir un voyage significatif et mémorable.
Les lauréats des premiers TOURISE Awards seront annoncés lors du Sommet TOURISE, prévu à Riyad du 11 au 13 novembre. Cet événement rassemblera les leaders du tourisme, de l’investissement et de l’innovation, des chefs d’État aux PDG visionnaires, en passant par les créateurs, les acteurs du changement et les investisseurs mondiaux. Il constituera une plateforme de réflexion, d’échanges et de partenariats transformateurs pour définir les nouveaux standards du voyage.
Nommez votre destination préférée via le portail officiel de TOURISE : https://www.tourise.com/en/awards.
Les candidatures sont ouvertes du 2 juin au 9 juillet 2025.
English
The TOURISE Awards officially launched today as a new global benchmark celebrating excellence in tourism destinations. Created to honor places that are shaping the future of travel, the Awards spotlight destinations delivering meaningful, memorable, and measurable value across the traveler journey.
Nominations are now open to individual travelers, industry professionals, and organizations passionate about recognizing the world’s most exceptional places.
The TOURISE Awards are an extension of the TOURISE platform powered by Saudi Arabia’s Ministry of Tourism and announced via a virtual press conference on May 22, 2025.
In line with the TOURISE ethos, the Awards take a bold stance recognizing destinations with a strong sense of identity, measurable impact, and responsible management. Eligible destinations must have (i) a defined geographic scope (a city, region or site), (ii) a distinct identity and character that stems from culture, landscapes and attractions that shape how the destination is perceived by travelers, and finally (iii) must be backed by a tourism governing body responsible for ensuring a destination is effectively managed.
The TOURISE Awards feature five distinct award categories: Best Arts and Culture Destination, Best Adventure Destination, Best Food and Culinary Destination, Best Shopping Destination, and Best Entertainment Destination. In addition, a flagship Best Overall Destination award will recognize the destination that excels across all aspects of the traveler experience — setting a new global benchmark as the most exceptional place to visit.
Jean-Philippe Cossé, CEO of TOURISE, said:
“Tourism is not just a key economic engine — it’s a powerful connector of cultures, a builder of communities, and a driver of sustainable change. As the industry undergoes a bold transformation, it’s more crucial than ever to spotlight the destinations that are leading with vision, purpose, and resilience. The TOURISE Awards are our tribute to those extraordinary places that don’t just welcome travelers — they inspire them, challenge the status quo, and push the boundaries of what tourism can achieve. These awards put destinations at the center of the global conversation, celebrating the pioneers who are shaping the future of travel.”
The TOURISE Awards will be judged by an independent jury panel comprised of a powerhouse of cross-industry trailblazers from the worlds of travel and tourism, fashion, culinary, art, retail, culture, adventure and entertainment:
Filip Boyen, Former CEO, Forbes Travel Guide;
Michael Ellis, Former Global Director, Michelin Guides;
Fiona Jeffery, Former Chair, World Travel Market; Former Chair Tourism for Tomorrow Awards;
Renaud de Lesquen; Former CEO, Givenchy, Former President Dior AM;
Lars Nittve, Former Founding Director, Tate Modern;
Albert Read, Former Managing Director , Conde Nast;
Caroline Rush, Former CEO, British Fashion Council;
Omar Samra, UN Goodwill Ambassador, Mountaineer and Polar Explorer
Bernold Schroeder, Former CEO, Kempinski; Pan Pacific.
Eligible destinations will be evaluated across 10 assessment criteria, grouped into three key areas, which make up the destination experience: offering, value, convenience. Judges will assess how destinations perform across these areas — considering what they offer, how accessible and visitor-friendly they are, the overall value they provide, and most importantly, the quality and impact of the experience. This includes looking at factors such as authenticity, innovation, inclusion, sustainability, accessibility, accommodation variety, and safety, all of which contribute to a destination’s ability to deliver a meaningful and memorable journey.
The winners of the inaugural TOURISE Awards will be announced at the TOURISE Summit, taking place in Riyadh from November 11 to 13. The Summit will bring together leading voices from across tourism, travel, investment, and innovation — from heads of state and visionary CEOs to creators, disruptors, and global investors. It will serve as a platform to spark bold ideas, build transformative partnerships, and shape new standards for the future of travel.
Have your say in who receives the first TOURISE Awards for the world’s most exceptional tourism destinations by nominating the destination you think makes a difference on the awards portal https://www.tourise.com/en/awards. Nominations are open from June 2nd to July 9th.
