Multiply Group illumine le monde de la publicité avec le lancement de Multiply Media Group

La création de cette entité qui regroupe BackLite Media, Viola Media et Media 247 sous Multiply Media Group, représente une étape importante permettant de façonner l’avenir des médias technologiques aux Émirats arabes unis et au-delà.

Samia Bouazza, PDG du groupe et directrice générale de Multiply Group, a déclaré :

« Le lancement de Multiply Media Group constitue la consolidation médiatique la plus importante aux Émirats arabes unis. En regroupant les principales entreprises médiatiques du marché au sein d’un seul groupe axé sur l’intelligence artificielle (IA) et la technologie, nous réaffirmons notre engagement pour créer de la valeur à long terme et augmenter les rendements pour les actionnaires. MMG fournit une base solide pour soutenir nos ambitions mondiales et notre stratégie d’investissement tournée vers l’avenir. »

Pour son lancement, qui a eu lieu lors du congrès annuel de l’Organisation mondiale de l’affichage extérieur (World Out of Home Organization – WOO) à Mexico, MMG a offert un affichage simultané sur les principaux panneaux d’affichage numérique extérieurs (Digital Out of Home), illuminant les villes et les écrans du monde entier par sa présence audacieuse. Cette mesure reflète l’expansion mondiale de Multiply Group, la société holding de 7,2 milliards de dollars, qui fait partie de la International Holding Company (IHC), l’entreprise holding la plus précieuse au Moyen-Orient, avec une capitalisation boursière de plus de 240 milliards de dollars. Le groupe nouvellement consolidé servira de base pour saisir les opportunités régionales et mondiales qui se présenteront dans le secteur des médias par le biais des activités du portefeuille de MMG.

MMG encouragera la performance et l’innovation dans le secteur des médias d’affichage extérieur (OOH), et permettra de façonner le paysage médiatique des Émirats arabes unis grâce à une meilleure portée, à l’IA et aux partenariats stratégiques. Pour accomplir sa mission, MMG investira dans des actifs médiatiques à fort potentiel, pour catalyser la croissance grâce à l’innovation et créer des synergies au sein de son portefeuille par le biais des investissements stratégiques.

Jawad Hassan, directeur des médias et de la communication chez Multiply Group, a déclaré :

« Pendant plusieurs années, et soutenue par une stratégie de croissance ambitieuse pour le secteur des médias, Multiply Group a évolué d’un portefeuille intégré comprenant trois entreprises leaders de l’industrie à une puissance médiatique à fort potentiel pour façonner l’ensemble du paysage médiatique régional et apporter un impact immédiat et une valeur à long terme pour les clients. A travers MMG, nous sommes prêts à adopter les tendances émergentes qui vont bouleverser les activités de notre industrie, en particulier l’utilisation de l’IA et son rôle transformateur ; et nous œuvrerons continuellement à investir dans des technologies qui nous permettront de créer des campagnes dynamiques et innovantes. »

MMG comprend 3 000 unités publicitaires à travers les Émirats arabes unis, dont plus de 75 panneaux premium sur la route Sheikh Zayed de Dubaï, soutenus par des accords de partenariat à long terme avec l’Autorité des routes et des transports (Roads and Transport Authority – RTA) (Mada Media) à Dubaï et le Département des municipalités et des transports (Department of Municipalities and Transport – DMT) à Abou Dhabi.

Pour sa part, James Bicknell, PDG de Multiply Media Group a affirmé :

« Multiply Media Group s’impose comme force de transformation dans le secteur des médias d’affichage extérieurs – une puissance qui regroupe certaines des entreprises médiatiques les plus stratégiques de la région sous une vision audacieuse. Avec MMG, nous ne nous contentons pas simplement d’évoluer et d’augmenter nos activités, nous progressons intelligemment. Notre mission est claire : elle consiste à offrir le contenu publicitaire à grande échelle et atteindre des publics là où ça compte vraiment, au moment qui compte le plus. MMG a été conçue pour être une entreprise agile, axée sur les données et profondément intégrée, permettant ainsi à nos clients d’atteindre et d’engager les publics avec plus de pertinence et de créer une résonance plus forte et personnelle que jamais. C’est plus qu’un contenu médiatique, c’est une dynamique innovante. »

Le lancement de MMG fait suite à un récent accord stratégique entre la branche des médias du Multiply Group et Arabian Contracting Services Company (Al Arabia) pour créer une coentreprise (JV) afin d’investir dans le secteur mondial de la publicité extérieure (OOH). Multiply Group a également annoncé un récent protocole d’accord avec Saudi Media Company (SMC), pour explorer les opportunités potentielles de collaboration et d’investissement mutuel dans le développement de plateformes technologiques publicitaires avancées. Ces deux initiatives stratégiques soulignent le potentiel d’expansion mondiale des marques du portefeuille Multiply.

Les autres entreprises médiatiques au sein du Multiply Group comprennent Yieldmo, une plateforme d’annonces mobiles contextuelles, et Firefly, la principale entreprise de publicités numériques montées sur les toits des taxis en Amérique du Nord. Le groupe avait également acquis Viola Communications, l’agence de marketing et de communication des Émirats arabes unis, en 2021.

Multiply Group , the Abu Dhabi-based investment holding company, today launches Multiply Media Group (MMG), uniting the three market-leading out-of-home (OOH) companies under its portfolio to create a new media powerhouse headquartered in the UAE.

The combination of BackLite Media, Viola Media and Media 247 under Multiply Media Group represents a significant move that will shape the future of tech-enabled media in the UAE and beyond.

Samia Bouazza, GCEO and Managing Director of Multiply Group, said:

“The launch of Multiply Media Group represents the most significant media consolidations in the UAE. By bringing together market-leading media assets under a single AI & tech-driven group, we are reinforcing our commitment to long-term value creation and shareholder returns. MMG lays a strong foundation for our global ambitions and forward-looking investment strategy.”

MMG was launched at the World Out of Home Organization (WOO) Annual Congress in Mexico City, and simultaneously it lit up the world through a global takeover across key DOOH media, illuminating cities and screens worldwide with its bold presence. The move reflects the global expansion of Multiply Group, the $7.2 billion holding company, which is part of IHC, the most valuable holding company in the Middle East with a market cap of over $240 billion. The newly consolidated group will serve as a launchpad to capture regional and international opportunities arising in the media sector through MMG portfolio businesses.

MMG will drive performance and innovation across the OOH media sector, reshaping the UAE’s media landscape through scale, AI, and strategic partnerships. To achieve its mission, MMG will invest in high-potential media assets, catalyse growth with innovation and create synergies across its portfolio through strategic investments.

Jawad Hassan, Head of Media and Communications Vertical at Multiply Group, said: “For several years, Multiply Group’s ambitious growth strategy for the media sector has taken us from an integrated portfolio of three industry leaders to a media powerhouse with vast potential to redefine the entire regional media landscape in ways that will bring immediate impact and long-term value for clients. Through MMG, we stand ready to embrace the emerging trends in our industry, particularly the transformative role of AI, and we will continually look to invest in technologies that enable us to create dynamic and innovative campaigns.”

The scale of MMG includes 3,000 advertising units across the UAE, including 75+ premium assets on Dubai’s Sheikh Zayed Road, which are backed by long-term partnership agreements with the Road and Transport Authority (RTA) (Mada Media) in Dubai and The Department of Municipalities & Transport (DMT) in Abu Dhabi.

James Bicknell, CEO of Multiply Media Group, said:

“Multiply Media Group launches as a transformative force in out of home media — a powerhouse that unites some of the region’s most strategic media assets under one bold vision. With MMG, we are not simply scaling up — we are scaling intelligently. Our mandate is clear: deliver context at scale, and reach audiences where it truly matters, when it matters most. MMG is engineered to be agile, data-led, and deeply integrated, enabling our clients to engage audiences with greater relevance, responsiveness, and resonance than ever before. This is more than media — it’s momentum.”

The launch of MMG follows a recent strategic agreement between Multiply Group’s media vertical and Al Arabia, Arabian Contracting Services Company (Al Arabia) to create a joint venture (JV) to invest in the global out-of-home (OOH) advertising sector. Multiply Group, also announced a recent Memorandum of Understanding (MoU) with Saudi Media Company (SMC) – with these two strategic moves underscoring the global expansion potential of Multiply’s portfolio brands.

Multiply Group’s other media holdings include Yieldmo, a contextual mobile ads platform, and Firefly, North America’s leading digital Taxi-Top company. The group completed the acquisition of Viola Communications, a marketing and communications firm, in 2021.