Maurice fait partie des pays qui profitent d’une belle initiative régionale qui fait la promotion des histoires racontées aux enfants, et du caractère authentiquement local de ces histoires.
Cadbury, marque du groupe international Mondelez, a ainsi lancé le 15 juin sa campagne Give a Generous Voice to Story Time (« Donnez généreusement votre voix aux histoires »), basée sur une bibliothèque numérique comprenant des livres pour enfants écrits par des auteurs mauriciens, kenyans et zambiens.
Cette bibliothèque accessible gratuitement sur https://www.cadbury.africa/ourownwords/ présente une belle vitrine pour du contenu authentique de la région – alors que la plupart des livres pour enfants disponibles dans la région reflètent des réalités et un folklore d’autres continents. La campagne, qui se déclinera dans les médias, avec des influenceurs et dans des centres commerciaux, encourage les internautes de Maurice, du Kenya et de la Zambie à enregistrer leur voix, pendant la lecture, sur le site web consacré à cette initiative. Ces livres audio seront à leur tour ensuite disponibles pour que les familles et les enfants puissent les écouter. Un récent sondage indique que deux-tiers des parents estiment qu’ils ont besoin de passer plus de temps de qualité avec leurs enfants mais que les contraintes associées à la vie moderne ne leur en donne pas suffisamment l’occasion.
L’initiative Give a Generous Voice to Story de Cadbury a pour objectif de resserrer les liens au sein des familles en facilitant l’accès à du contenu et en rendant le temps de lecture et de partage d’histoires pour enfants plus agréable. Les parents peuvent ainsi profiter de moments privilégiés avec leurs enfants, hors de la pression du quotidien, grâce à des livres audio. Langa Khanyile, responsable du marketing pour Mondelez ROA (Rest of Africa), affirme : « Se rapprocher les uns des autres, et la générosité, sont des valeurs fortes de notre marque. Cela fait trois ans que Cadbury est engagée dans un beau parcours avec des auteurs afin de créer une bibliothèque numérique comprenant maintenant 150 livres pour enfants. Le prochaine étape de ce parcours est de rendre ces livres encore plus vivants en leur donnant des voix africaines et en faisant la promotion, à travers le continent, de ce moment spécial qu’est le partage d’histoires au coucher avec ses enfants ».
« Lire des histoires à mon enfant est un moment à nul autre pareil et lui a apporté déjà, très jeune, le goût des livres. Nous sommes tous pris par les activités professionnelles et nos autres obligations, mais retrouver le plaisir de la lecture du soir est vraiment spécial et nous devons en profiter au maximum. Mon fils de deux ans a appris beaucoup de choses déjà grâce à cela. De plus, il attend ce moment avec impatience et s’endort tranquillement après », dit Ornella LaflècheFroget, jeune mère, influenceuse et consultante, et ex-Miss Mauritius.
Partager des histoires avec ses enfants : des avantages indéniables
Les résultats d’études par des experts en thérapie du sommeil indiquent que lire et raconter des histoires aux enfants au moment du coucher leur apporte une meilleure qualité de sommeil. Les réseaux sociaux et les contenus digitaux, auquel s’ajoute la culture grandissante du “scrolling”, même chez les plus jeunes enfants, n’aident pas à promouvoir la lecture. La bibliothèque en ligne Cadbury, composée de livres audio basés sur les réalités et le folklore locaux des pays concernés, aidera à développer le goût de la lecture chez les enfants. Cela sera aussi un moyen pour eux de profiter de contenu qui enrichit leurs connaissances.
Lire des histoires aux enfants aide à améliorer leur mémoire, leurs facultés de lecture et leurs notes à l’école, et développe les qualités émotionnelles et sociales chez les petits. Les générations précédentes ont bien connu la pratique des contes et des histoires du soir, racontés oralement, qui permettait aux enfants et aux parents et grands-parents de partager la magie d’un moment unique pour conclure une journée bien remplie. Cette pratique, ancrée dans la culture africaine et mauricienne s’est malheureusement peu à peu perdue. La bibliothèque audio numérique d’histoires locales, développée par Cadbury, apportera aux enfants la découverte de nouvelles expériences et d’histoires qui seront des occasions pour eux de développer leur imagination et leur connaissance du monde qui les entoure.
Comment faire pour partager sa voix et faire vivre des histoires
Pour partager la magie de la lecture aux enfants, il suffit d’aller sur le site où se trouve la bibliothèque Cadbury: https://www.cadbury.africa/ourownwords/ De là, on peut choisir un livre numérique sur l’écran, cliquer sur l’icône du micro sur le site, et enregistrer sa voix en lisant le livre choisi. Cette lecture sera enregistrée sur le site. Une sélection des lectures ainsi enregistrée sera ensuite disponible à l’écoute pour les internautes (sur le même site de la bibliothèque Cadbury). Des séances d’enregistrement seront aussi organisées dans les semaines à venir dans des mini-studios mobiles qui seront installés dans certains malls. La liste de ces centres commerciaux sera bientôt dévoilée.
« Nous sommes convaincus des effets positifs de cette initiative et nous espérons que parents et enfants pourront grâce à elle partager des moments spéciaux qui les rapprocheront encore plus », dit Langa Khanyile .
