Clap de fin en apothéose pour le ACA Flame Festival 2023 ! Organisé par l’Association of Communication Agencies (ACA) Mauritius, cet événement d’envergure a réuni les acteurs de l’univers des relations publiques, du design, de la communication digitale et de la publicité, à Maurice comme dans la région, du 10 au 13 octobre 2023. Après le succès de la Flame Conference mardi, une grande soirée des récompenses est venue clôturer les festivités vendredi, au Château de Labourdonnais à Mapou.
La Flame Awards Night a, en effet, mis en lumière l’excellence en matière d’innovation et de créativité des agences de la région océan Indien. Au total, pas moins de 15 agences ont brillé à la soirée.
La créativité était REINE au Château de Labourdonnais, vendredi. Les projets les plus créatifs ont en effet mis le feu à l’ACA Flame Festival 2023. Plus de 400 campagnes étaient en compétition dans quatre catégories, notamment Public Relations, Design, Digital et Advertising. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que les participants ont placé la barre très haute depuis la dernière édition du festival en 2017. Si l’agence Circus a raflé 19 récompenses, dont le Grand Prix pour la campagne Resight de Helios Eyewear, les autres n’ont pas pour autant démérité.
P&P Link Co Ltd a remporté six prix, alors que les agences Oxo Design & Advertising, Underdogs Studio, Gung Ho et Twögether sont, chacune, rentrées avec trois awards sous les bras. Coconut, iS Branding & Communication et FCB CREAD sont reparties avec deux récompenses. Blast Communications, Lemon Agency et Beyond Communications ont obtenu un Flame Award chacun. KFC a été, pour sa part, élue « Marketer of the year ». Et enfin, les talents de l’île soeur lé la ! Deux agences réunionnaises, à savoir Facto Réunion et Imagecorp, ont aussi brillé lors de la soirée avec deux et un Flame Awards respectivement.
Cette édition a aussi vu l’introduction d’un Hall of Flame, qui vise à reconnaître la contribution significative de professionnels dans ce secteur en perpétuelle évolution. Et c’est Vino Sookloll, fondateur de FCB Cread et comptant plus de 40 ans d’expérience dans le domaine de la communication et de la publicité, qui a été la toute première personne à l’intégrer, sous un standing ovation de ses pairs.
Un festival d’émotions ! a lancé d’emblée Aisha Allee, présidente de l’ACA Mauritius. « Il y a plus d’un an, lorsque j’ai eu l’honneur de présider l’Association des agences de communication de l’île Maurice, je me suis lancée, avec le comité exécutif, dans un défi excitant : relancer le Flame Festival, qui n’avait pas été organisé depuis 2017. Nous avions un double objectif : faire venir des professionnels de haut niveau pour former nos collaborateurs et récompenser les meilleurs travaux créatifs dans les différentes composantes de la communication dans la région de l’océan Indien. Nous pouvons dire que c’est un pari réussi pour l’ACA : cette semaine a été des plus riches en partages, en apprentissages et en rencontres, et l’événement un succès sur tous les plans et à tous les niveaux », a-t-elle ajouté.
Secret-défense jusqu’à l’annonce
Pour sa part, Preetesh Sewraj, CEO des Loeries, la plus prestigieuse organisation d’Awards en Afrique et Middle East, est revenu sur tout le processus mis en place pour définir les gagnants et assurer la bonne gouvernance :
« La sélection a été rigoureuse et les noms des gagnants sont restés secrets jusqu’à l’annonce. Nous avons mis notre expertise et notre méthodologie au service de l’ACA Flame Festival pour faire briller la créativité de la région océan Indien, avec des jurys et des intervenants de calibre. C’est une occasion unique pour les participants de bénéficier d’un processus riche et gratifiant, pour comprendre comment leur travail est perçu à l’échelle mondiale. Le jury régional était d’ailleurs composé d’un Mauricien et d’un Français évoluant à Madagascar depuis plusieurs années et un Réunionnais, afin de nous éclairer sur les éléments culturels propres aux îles de l’océan Indien. »
Le festival qui était ouvert à toutes les îles de l’océan Indien, avait démarré en fanfare le mardi 10 octobre avec une conférence animée par des pointures internationales du secteur, au Caudan Art Centre. Celle-ci était axée sur cinq thématiques principaux répondant aux besoins des changements constantes au sein de cette industrie dynamique notamment : Communication en temps de crise : y trouver des opportunités, la communication pour un monde durable, la communication pour les accros au contenu, construire des marques grâce à l’excellence créative, l’impact de l’intelligence artificielle sur l’industrie.
